■张伟伟

蛇年春节，漯河统筹优质文旅资源，精心策划多项活动，各景区、场馆人气旺盛，演艺活动、非遗展演、民俗活动等丰富多彩，节日氛围浓厚。

刚刚结束的2025年漯河两会上，政府工作报告提到，2024年我市全年接待游客人数同比增长5.3%；旅游综合收入177.8亿元，同比增长6%，回暖明显。2025年将全面激发消费活力，打造多业态消费场景，加快文旅文创融合发展。

方向锚定，蓝图绘就。那么，漯河该如何加快文旅文创融合发展，继续破圈呢？

近年来，全国文旅市场非常火爆，文旅产业已经从相对弱势的边缘产业，逐渐发展成为很多地方的主导产业之一。

从经济上看，地产、能源等产业拉动发展的动能式微，“腾笼换鸟”之下，文旅文创逐渐成为新的经济增长点。

从需求上看，人们在衣、食、住、行等物质需求方面趋于饱和，而精神需求凸显，“文旅+百业”则更好地满足了人们多样化、多层次、多方面的精神文化需求。

从文化上看，随着“血脉觉醒”，除了文化遗址、历史人物等大文化IP，国潮服饰、插花簪花、焚香盘串等越来越得到人们的青睐而变得“真香”。传统文化复兴浪潮，再为文旅文创的蓬勃发展加了把火。

细看国内文旅大市场，淄博、“尔滨”在前，临沂、隰县在后，小城出圈，启示多多。漯河要如何破解流量时代的文旅密码，仍当细细思量、精益求精。

串珠成链，提升核心竞争力。当前，文旅赛道早已从“资源竞赛”升级为“创意战争”。漯河文旅家底足够，有许慎故里、贾湖遗址、沙澧水脉、零食工厂等。若把它们比成散落的珍珠，则需要一根金线，串成耀眼项链，为游客提供方便快捷而又别具一格的体验，打造独具特色、耳目一新的城市IP。

升级服务，注重游玩体验感。不断完善景区业态，创新演艺节目，丰富消费体验。以沙澧河风光带、河上街景区、万达广场等为核心，有机链接周边各类资源，打造集休闲、购物、旅游、体验于一体的新型文旅综合体，而不能“景区是个筐，啥都往里装”，陷入同质化与低质化陷阱。

创意破壁，找准流量小切口。如何让“字圣”“贾湖”焕发新光彩、赢得Z世代青睐？浙江良渚的“考古剧本杀”、敦煌的“飞天数字藏品”给出启示——缺的不是文化、风景，是点燃流量烟花的一条引线，是“文化+科技+商业”的生态链。无论是“四大文化”名片，还是滨水文旅，都需要更准确的切口、更犀利的创意。这方面，“漯河礼物”“文旅盖章”“骨笛DIY”等都是很好的尝试。

产业协同，构建文旅生态圈。从实践来看，区域协同发展是文旅未来的发展方向。我市坚持“请进来、走出去”，与多个城市联合打造“文字之旅”线路，推出城市旅游年票，仍需进一步提升区域文旅竞争力，与周边旅游景区联动互补，与周边城市共建中原文化旅游圈，实现资源共享、客源互送。

文旅出圈，本质是一场传统文化的现代化解码。立足“四大文化”，以文塑旅、以旅彰文，当文化融入烟火气，当产业学会讲故事，漯河这座“汉字起笔处”的城市，定能在文旅长卷上写下最惊艳的“破折号”——连接过去与未来，贯通“流量”与“留量”。

校对 刘亚杰

统筹 周鹤琦

审读 李玉冰