■柴艺丰

5月21日至25日，第二十二届中国（深圳）国际文化产业博览交易会（简称文博会）举行。市委常委、宣传部部长马明超带队赴深圳参会参展、考察学习、对接合作。考察组边走边看、边学边思，近距离观摩全国文化产业前沿业态、先进运营模式和市场化发展路径，全面学习各地在展会服务、文旅融合、文化传承、AI赋能、区域协作等方面的经验，结合我市参展实况与领导调研指示精神，找准差距短板、提炼感悟启示、谋划务实举措，推动全市文化产业高质量发展。

我市参展的文创产品 柴艺丰 摄

文化产业发展趋势

本届文博会聚焦文化新质生产力培育，围绕创新场景落地、前沿技术赋能、全球资源整合、消费体验升级四大方向，明确了未来3年至5年全国文化产业主流发展方向。

AI全链条重构，改写文化产业创作逻辑。AI重构创作流程，依托大模型实现文物解读、剧本创作、文创设计、文案生成智能化，解决传统创作周期长、成本高、创意少的痛点；AI升级体验场景，数字人导览、AR/VR沉浸式复刻、智能交互体验等技术落地，让静态文物、传统文化可解读、可互动；AI赋能产业运营，通过用户画像分析、智能供需匹配、精准流量推送，实现服务“千人千面”。

场景持续创新，沉浸式体验释放消费活力。MR混合现实、三维数字复刻、光影交互、数字演艺等前沿技术，让沉浸式体验升级从静态资源转向动态消费场景，涌现出大量文物数字活化、历史场景复刻、文化故事沉浸式演绎项目。传统的博物馆展陈、非遗展示、文化景观等静态资源，通过科技赋能转化为可参与、可体验、可传播、可二次消费的动态场景。体验价值取代景观价值，成为文旅产业核心竞争力。

IP产业化深度落地，文化资源实现商业闭环。“资源≠产品”“内容≠IP”，文旅产业发展不再依赖天然资源禀赋，而是依托文化内容挖掘、科技赋能包装、IP授权衍生、多场景变现的完整闭环。各地立足本土文化资源，通过数字化加工、潮流化转译、市场化运营，形成“文博IP+文创产品+沉浸式演艺+主题市集+新媒体传播”的全链条业态，实现文化价值、传播价值、经济价值同步提升。

文商旅体创跨界融合，多元业态共塑增长新范式。“文化+科技+旅游+商业+体育+农业+新媒体”全域融合新业态，低空文旅、赛事文旅、微短剧文旅、非遗市集、夜间数字经济等跨界业态集中爆发。产业发展以核心文化IP为牵引，以数字科技为支撑，以多元业态为载体，构建全时段、全客群、全场景的文化消费生态。同时，兼顾本地人日常复购与外地人引流，实现主客共享、长效发展。

文化产业提质升级思路

考察组观摩前沿业态、对标头部项目、参加产业论坛，结合我市文化资源禀赋与产业发展现状，对我市文化产业提质升级有了新理念、新思路、新方向。

文化产业核心竞争力从“资源禀赋”向“科创赋能”演进。谁能用AI和数字技术活化文化、重构场景、创造体验，谁就能抢占产业高地。我市拥有贾湖文化、许慎文化、商埠文化、食品文化“四大文化”资源，最大的突破口不是加强基建、新增景观，而是补齐科创短板，用数智技术盘活存量资源，实现文化资源价值倍增。

文旅产业发展从“路过经济”向“体验经济”转变。体验时长与二次消费取代传统“门票+人头”，浅层打卡毫无产业价值。项目要以“留住人、产生消费”为核心，通过沉浸式体验、常态化演出、主题市集、数字交互，拉长游客停留链条。我市应该将过夜率、停留时长、人均二次消费额、本地复购率作为文旅产业高质量发展的重要指标。

特色文化IP打造从“做作品”向“做产业”焕新。文博资源、非遗产业、文艺精品的价值，在于持续的市场化、产业化变现，实现“一个核心IP、一套数字体系、一系列衍生产品、一片消费场景、一套传播矩阵”的闭环运营。我市心意六合拳、豫剧沙河调、舞阳农民画等各种精品资源，也应该走IP化、数字化、产品化、场景化产业发展之路。

文旅产业发展由“单点突破”向“全域协同”转变。本土资源的差异化融合是文旅产业发展的关键。我市必须围绕“四大文化”，深耕“文化+科技”“文化+美食”“文化+研学”“文化+数字演艺”等赛道，打造辨识度高、竞争力强、不可复制的文旅品牌。

我市文化产业发展短板

近年来，我市坚持以文塑城、以文惠民、以文兴产，文脉保护持续加强、文化惠民成效显著、文旅融合亮点纷呈，文化事业发展根基扎实，但仍存在资源整合不足、IP影响力小、业态层次不高、市场化程度偏弱等短板。

文脉传承有积淀，但系统转化不足，城市文化标识碎片化。“四大文化”发展统筹不够、联动不足，尚未形成深入人心的城市核心文化IP。发展贾湖文化、许慎文化以展馆展陈、公益宣讲、研学接待为主，年轻化、潮流化、市场化产品稀缺；市井烟火、水旱码头文化挖掘不深；食品文化还停留在展销层面，文创化、体验化、场景化转化不足。

文化惠民有成效，但产业发展不均衡。产业发展偏弱，常态化演出、文创衍生、IP授权体系缺失；非遗活化多依赖政府主导，市场化运营、年轻化改造滞后；本土文创企业以单品开发、展会参展为主，缺少长期IP规划和系列化产品迭代，对外产业对接多为单次展会合作，未建立常态化文化贸易、品牌增值的长效机制，出现“热度高、体量小、名气大、收益低”的局面。

城景融合有亮点，但业态发展滞后，消费供需适配性不足。对照年轻人消费趋势和数字文旅潮流，全市文旅业态仍以传统观光、静态展陈、基础休闲为主，策展式潮流市集、国风夜娱、轻量化微演艺、文创潮玩等消费新场景偏少，互动化改造缓慢，AI解说、AR沉浸式体验等年轻业态供给不足；研学、夜游、文体融合业态层次不高，游客停留时间短、过夜率低、二次消费弱，场景优势没有转化为消费增量。

融合发展有探索，但链条延伸不足，特色赛道优势未凸显。整体仍处于浅层叠加、简单组合阶段，深度赋能、全链增值不足，“文旅+食品产业”局限于观光、展销；“文旅+研学课程”标准化、品牌化程度低，贾湖探源、汉字研学特色IP未形成规模化效应；“文旅+新媒体”、微短剧等新兴赛道布局滞后，线上引流、线下消费、品牌增值的闭环尚未构建完成；“漯河礼物”等本土文创品牌迭代缓慢，年轻化、潮流化、系列化不足，文化产业整体附加值偏低。

如何推动漯河文化产业高质量发展

立足全国文化产业数智化、IP化、体验化、融合化发展新趋势，我市要依托资源禀赋与产业优势，聚焦轻量化升级、场景化落地、市场化运营，全力推动文化资源优势转化为产业优势、发展优势。

以数字活化破局，挖掘和释放本土文化资源内在潜力。我市应立足现有文博场馆、文旅载体资源，以数字化、场景化提质为核心，盘活“四大文化”资源，构建辨识度高的城市文化标识体系。深耕贾湖礼乐文明，在静态展陈、研学接待基础上，新增礼乐沉浸、考古体验等业态，推动贾湖文明从“考古符号”向“体验产品”转型；做强许慎汉字文化品牌，依托“豫见许慎 字在漯河”IP，升级汉字公益课堂、国学研学等活动，开发趣味汉字文创、国风美学产品；活化商埠文化，以沙澧河“十里灯廊 百里灯河”串联市井民俗、非遗技艺等资源，打造“沙澧烟火”民俗微场景、市井文化业态；补齐食品文化短板，依托食博会、中国食品名城品牌馆，开发美食文创、零食潮玩、食品DIY体验业态。

以IP闭环赋能，打通非遗产业增值链条。探索“精品创作—内容加工—场景演绎—文创衍生—IP授权”全链条运营模式，推动文化事业与文化产业双向赋能、协同增效。盘活心意六合拳国家级非遗资源，创作观赏性强的武术展演节目，适配街区夜游、文旅市集、节庆活动，打造兼具传统文化与年轻潮流的武术文旅IP。做强豫剧沙河调戏曲特色IP，依托《郾城大捷》等精品剧目，编排适合景区、街区常态化演出的剧目，同步开发戏曲盲盒、国风文创等衍生产品。升级舞阳农民画特色产业链，推动传统画作数字化重构、国潮化设计、年轻化改造，建立常态化IP授权、联名开发、对外贸易机制，将零散的版权输出转化为文化贸易。扶持剪纸、泥塑、木梳等小众非遗项目市场化发展，打造非遗手作体验工坊、沉浸式体验点位，推动非遗从静态展厅陈列向动态体验、实景消费转变。

以业态焕新破局，构建留客型文旅消费体系。紧跟Z世代青年、研学人员等群体的文旅消费趋势，补齐业态年轻化、沉浸式短板，破解“路过经济”难题。推动神州鸟园文化演出等常态化，持续植入本土文化元素，打造数字夜游地标。集聚非遗手作、本土美食、国潮文创等业态，打造豫中南知名青年潮流聚集地。加强城市轻演艺供给，常态化举办非遗小剧场、街头民俗轻演艺、戏曲相声展演等活动。打磨文明探源、汉字文化等核心研学课程，优化课程体系、完善体验环节、提升服务品质，精准承接省内外亲子游、研学游主力客流，有效延长游客停留时长、提升过夜率和二次消费占比。

以融合创新拓界，培育漯河特色产业发展新赛道。持续擦亮中国食品名城、中国汉字文化名城两大城市名片，推动“文化+”从浅层叠加向深度赋能、全链增值跨越，形成漯河差异化竞争优势。深耕文旅、工业融合，依托食品产业特色优势，打造食品文创工坊、品牌体验展厅，丰富“食全食美 漯在其中”城市IP落地业态，实现食品产业与文旅产业双向赋能。深耕文旅、文创融合，优化“漯河礼物”产品设计、拓展新品品类，形成层次丰富、适配不同场景和不同群体的文创矩阵。深耕文旅、夜间经济融合，推动河上街省级夜经济集聚区发展，优化业态布局、完善消费设施、丰富夜间场景，打造沉浸式夜间消费体验新场景。深耕文旅、新媒体融合，围绕本土文脉、爆款文创、特色场景，常态化创作短视频、微短剧、种草图文，形成“线上种草引流、线下体验消费、文创产品变现”的完整闭环，持续提升漯河文旅品牌影响力。

以思维革新引领，推动文化产业长效发展。全面更新文化产业发展理念、迭代工作思维，打破“重参展亮相、重活动展演、重荣誉评比，轻产品落地、轻市场运营、轻产业营收”的惯性思维，牢固树立市场化、产业化、长效化发展导向。调整文化产业发展指导方向，摒弃以活动数量、参展次数、展演场次为主的评价模式，聚焦文创产品营收、IP授权收益、游客过夜率、项目落地成效、企业增量等指标。梯度培育本土文化经营主体，重点扶持中小文创企业、非遗工坊、文旅运营团队发展。持续抓实非遗活态传承、文艺精品创作、文化惠民等基础工作，以深厚的历史文化底蕴、良好的文化生态滋养产业发展，实现文化事业繁荣与文化产业提质升级双向统一、互促共进。

作者单位：中共漯河市委宣传部